元旦期间，很多人应该都在社交网络刷到了一个脑洞大开的跨年视频，就是众拓为伊利打造的关于一盒奶的宏大叙事：如何把3.3g蛋白，聊成一代人的精神刚需。搭配唐国强人设突出的国强奶强新叙事，确实很有家国情怀。不知道大家还记不记得，上半年长城汽车低调造势的文艺短片《年方35》，也一度在小范围引发一片共鸣。我们魏总的网络知名度也是不低的，以敢讲真话而出名。那句「车圈恒大」的深水炸弹就是他抛出来的。
《年方35》讲了一个不算社会问题的问题，35岁在人生的坎坷中可能都排不上号。18岁的高考算不算？30了还没结婚的算不算？35岁找工作、换方向，是再正常不过的普通人生，这样的激励会有涟漪，但想要澎湃，靠无病呻吟是不行的。长城汽车也在这个行业35年了，造车却越来越卷了。从饱受质疑到初露锋芒，再到屈身入局，确实有点像成年人的前半身经历。一句初心不变，既是心疼，也是鼓励。光靠打鸡血是没有用的，成功本来就只属于少部分群体。为啥偏偏要聚焦于成功的结果，而不是过程。如果说35岁都是个值得哭诉的年纪，那么年过四旬的人肯定会说你矫情，年过五旬的就会给你讲身在福中不知福。可能只有你的过去，才能跟你说「正当年」。显然，长城汽车可不是你的过去。伊利的这套叙事就聪明多了。一句「国强，生产标准就要强」开场，高调不做作。而欧标、美标一直是绕不开的话题，也是很多人眼里可靠、安全、高级的代名词，全被粉碎在一套牛头不对马嘴，却全是梗的访谈里。紧接着就发扬起了企业的优良传统——社会责任感。成长的困惑伴随每个年龄段，唯独少年到成年阶段最揪心。而一句：会有帮助的其实就够了。伊利只能保证伊利能做到的，老百姓确实讨厌上技术课，没法像牛奶一样，喝一口就知道了。唐国强无论从名字，还是人设，都完美的契合了这场新年宣传片的主题。提到唐国强，很多人想到的肯定是他作为毛主席的特型演员。他1996年开始第一次扮演毛主席，25年来，共出演过50多次毛主席。不同于古月的形神兼备，唐国强选择用普通话代替湖南话，神似大于形似，同样赢得了大家的好评。唐国强的表演生涯很大程度上得益于他的俊朗外形，眼光帅气的面庞很符合当时正面人物的审美。出演了很多小生形象，也因此一度赢得奶油小生的称谓。但唐国强自己并不满足于此，觉得违背了自己从事演艺事业的初衷，就开始追求突破、接演了很多可塑性很强的角色。年轻人熟悉的应该属历史大戏《三国演义》中扮演的诸葛亮，是很多人认为的不可逾越的高峰。接演毛主席纯属又一次巧合。那时候的古月已经深入人心，但因为档期原因且导演也有意拍出一个不同于以往的毛主席的形象，于是就找到了唐国强。最关键的是，唐国强赶接。这一接也成就了另一番经典。其实伊利携手唐国强并不是今年，早在2024年就有合作，只是作为伊利特邀嘉宾现身活动现场。并在活动中还原经典朗诵《隆中对》，带领现场梦回三国，将氛围成功点燃。国强二字，本身就是一句穿越了数十年、浓缩了国民集体记忆与期盼的时代密码。唐国强73岁仍不断突破、尝试新事物的常青状态，简直就是行走中的“升级”，与伊利品牌强调的品牌精神高度同频。与《年方35》的华而不实相比，伊利的这则短篇就克制得多，也硬气得多。从五间房手工挤奶的小作坊，到亚洲乳业第一的全球化巨头，伊利配得上这样的硬气，也配得上重新定义标准。伊利从内蒙走向全国实属不易，也通过召回所有问题产品这种大手笔，艰难的挺过了2008年本土乳业的质量风波。紧接着2009年，潘刚出任伊利集团董事长，提出了全球化战略，要用全球的资源，做中国的市场。在这样的战略驱动下，全球黄金奶源几乎都有伊利的生产基地，不仅锁死了竞争，还保证了产品质量。如今的伊利早已是多个领域的王者，奶粉业务里有针对婴幼儿的金领冠配方奶粉，还有羊奶粉品牌佳贝艾特；冷饮业务更是多点开花，巧乐兹、可爱多等品牌深受消费者喜爱；鲜奶、酸奶业务同样表现亮眼，安慕希常温酸奶连续多年稳居行业第一。
此外，伊利的非乳业务也展现出强劲的增长势头。健康水饮业务推出的伊刻活泉茉莉花茶、醇香乌龙等产品也逐渐出圈。这样稳健且质量可靠的企业，对普通消费者而言也是获益良多，至少在牛奶的选择上，轻松不少。